Mit dem Fernsehprogramm können beinahe alle Sinnesorgane angesprochen werden. Das Fernsehen lebt von bewegten Bildern ebenso wie von Texten und Geräuschen. Auch hier ist eine genaue Abwägung beim Texten erforderlich. Was kann der Zuschauer aufnehmen ohne sich anstrengen zu müssen? Ab welchem Zeitpunkt schaltet er ab? Wann wird es zu viel? Alle Medien, auch das Texten, müssen sorgsam eingesetzt werden, um den Zuschauer nicht mit Daten zu überfluten.

Im Klartext bedeutet das, dass das Texten ebenso wie im Hörfunk einfacher gestaltet werden muss. Beim Texten müssen die Sätze sitzen, die Intention muss deutlich werden. Und das sofort. Nur derjenige, der das Texten dem Medium angleichen kann, wird beim Publikum ankommen.

Das schreiben für das Fernsehen liegt Manchen einfach im Blut. Andere müssen das Texten mit vielen Höhen und Tiefen erlernen. Doch der Erfolg wird beim Texten immer derselbe sein: Menschen mit Worten begeistern können.